Responsable acquisition traffic senior H/F

1.       Définir et piloter
la stratégie d'acquisition de trafic multicanal

·        
Élaborer la stratégie globale d'acquisition de trafic pour l’ensemble des
sites de l’enseigne, avec un focus sur magasin-u.com et coursesu.com en
combinant des leviers payants (SEA, social ads, display, affiliation, etc…)
et organiques (SEO, contenu, partenariats).

·        
Fixer des objectifs clairs de volume et de qualité de trafic en fonction
des priorités business et des indicateurs de performance.

·        
Piloter les budgets d’acquisition pour maximiser le ROI tout en
respectant les priorités définies avec la direction marketing.

2.      
Superviser et coordonner les leviers SEO et Traffic Management

·        
Encadrer les SEO Managers et notre agence conseil pour garantir la
visibilité organique optimale sur les moteurs de recherche.

·        
Travailler avec les Traffic Managers et notre agence conseil pour piloter
les campagnes publicitaires payantes (Google Ads, social ads, etc.) et
ajuster les stratégies en fonction des performances.

·        
S’assurer de la cohérence entre les leviers organiques et payants pour
une acquisition de trafic synergique et rentable.

3.      
Analyser les performances et optimiser les campagnes

·        
Déterminer  les indicateurs clés
(ROAS, conversion, etc…) pour chaque levier d’acquisition et en suivre la
performance auprès de notre agence média

·        
Identifier les opportunités d’optimisation des campagnes en temps réel et
ajuster les stratégies en conséquence.

·        
Réaliser des reportings réguliers pour partager les résultats avec la
direction et proposer des actions correctives ou de nouvelles opportunités.

4.      
Assurer une veille concurrentielle et technologique

·        
Réaliser une veille constante des tendances du marché, des évolutions
technologiques et des pratiques des concurrents en matière de SEO et
d’acquisition payante.

·        
Tester de nouveaux canaux ou formats d’acquisition pour maintenir une
avance compétitive.

·        
Identifier les innovations technologiques ou outils (automatisation,
machine learning, etc.) pour améliorer l'efficacité des campagnes.

5.      
Encadrer et animer l'équipe d'acquisition

·        
Encadrer une équipe composée de SEO Manager et de Traffic Manager, en
fixant des objectifs clairs et en assurant leur développement et montée en
compétences.

·        
Coordonner les différents projets d'acquisition de l’équipe en veillant à
la bonne répartition des tâches et au respect des deadlines.

·        
Favoriser la communication transverse entre les membres de l’équipe et
les autres départements.

Compétences métier :

• SEO/SEA Expertise :
  Maîtrise des techniques d’optimisation organique et des plateformes de
  gestion de campagnes payantes (Google Ads, Bing Ads, etc.).


• Analyse de données :
  Solides compétences en analyse des KPIs de trafic et en reporting pour
  évaluer les performances des campagnes.


• Gestion de budget publicitaire :
  Capacité à piloter et optimiser les budgets pour maximiser le retour sur
  investissement.

Compétences comportementales :

• Leadership :
  Encadrer et motiver une équipe pluridisciplinaire avec une approche
  collaborative.


• Capacité d'analyse et de décision :
  Prioriser les actions en fonction des données et des opportunités.


• Communication :
  Excellente capacité à transmettre les résultats et les recommandations
  aux équipes et à la direction.

Autres compétences :

• Outils digitaux :
  Maîtrise des outils SEO, d’analyse web et des plateformes publicitaires.


• Veille technologique :
  Capacité à suivre les évolutions technologiques et à tester de nouveaux
  outils ou formats publicitaires.