CDI - Lead Marketing et Performance - H/F

Rejoindre le Groupe TF1
C’est enfin réaliser des projets qui se voient, et qui impactent directement la vie de millions de personnes, au sein d’une entreprise consciente de sa responsabilité sociétale et environnementale. En effet, le groupe TF1 s’engage pour participer à la construction d’une société plus solidaire, plus inclusive et plus durable. Sur le plan social, le Groupe agit activement en faveur de l’égalité femme-homme, au sein des équipes comme sur les plateaux télévisés. Il promeut également la diversité et l’inclusion dans le recrutement, le management des talents, mais aussi sur l’ensemble de ses chaînes.Sur le plan environnemental, le Groupe est engagé dans une trajectoire de décarbonation avec des objectifs validés par le SBTi, et tâche de favoriser la publicité responsable, mais aussi de sensibiliser ses publics à la transition écologique, tant au travers de ses programmes d’information que des fictions ou séries quotidiennes.

Au sein du Groupe TF1, la Direction BtoC a pour ambition de développer la plateforme de streaming gratuite leader sur le divertissement familial et l’information pour les francophones. Cette direction a pour mission l’accélération digitale de l’ensemble de nos activités et l’animation d’une filière digitale et BtoC pour le Groupe.
TF1+ s’établit comme leader en couverture avec 33 millions de streamers mensuels en moyenne au premier trimestre, et 35,4 millions en mai, un nouveau record, en comparaison des 28 millions de streamers mensuels pour MYTF1 en 2023. Au premier trimestre 2024, la plateforme enregistre 285 millions d’heures streamées (+13% par rapport au premier trimestre 2023) selon Médiamétrie, qui intègre les environnements où subsiste MYTF1, tant que TF1+ n’y est pas encore distribué. Sur les environnements où la nouvelle plateforme est disponible, la consommation est en forte progression de 79%.
Cette nouvelle ambition, stratégique pour le Groupe, implique de passer sur l’ensemble des sujets d’un service de rattrapage à une plateforme de streaming / destination.
Notre offre est amenée à profondément évoluer que ce soit le produit, le marketing digital (acquisition et engagement des utilisateurs dans tous les environnements OTT, FAI, TV connectées), le marketing éditorial et l’animation de la plateforme, les formats publicitaires mais aussi notre organisation et les profils de l’équipe.Votre Terrain de Jeu
 
Au sein de la Direction Marketing BtoC, et rattaché.e au CMO, vous êtes responsable du pôle « Marketing et Performance » qui rassemble une équipe de 14 personnes.
Vos missions seront les suivantes :
 
1/ Construire un framework de performance marketing unifié et actionnable entre les équipes Growth, CRM et les équipes Produit, Tech et Datech :
 
- En collaboration avec l’équipe Pilotage de la perf : définir les cadres de pilotage et d’analyse ainsi que les objectifs de performance pour tous les leviers grâce au tracking, à l’attribution et aux tableaux de bord
- Partage des enseignements à tous les stakeholders
 
2 / Définir et exécuter une stratégie à la performance en 360 : déclinaison par canal, média, format, tactique pour atteindre des objectifs de profitabilité mesurables
 
- Élaborer et exécuter des stratégies de planification d'audience avec les équipes CRM et Data travaillant sur le ciblage et les parcours personnalisés pour recruter de nouveaux clients et développer ceux existants
- Définir et délivrer une stratégie créative sur tous les leviers afin d’améliorer la performance des campagnes. Revoir et implémenter les process permettant l'exécution de ces stratégies créatives alignés avec les besoins perf et les guidelines brand
- Définir et implémenter un pipeline de test sur tous les leviers afin d’améliorer la performance de façon incrémentale.

Match :
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Vous témoignez de 10 à 12 années d’expérience en marketing sur les sujets Engagement utilisateurs et growth
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Vous avez une bonne compréhension des enjeux des médias et de l’entertainment, et/ou du streaming gratuit et payant
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Vous avez un excellent esprit analytique et une forte capacité à structurer et formaliser une vision stratégique et un plan d’action opérationnel
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Vous avez une excellente capacité de communication et de vulgarisation
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Vous savez mener un projet de A à Z et faites preuve de pragmatisme
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Vous avez déjà managé une équipe de plusieurs personnes et aimez faire progresser vos collaborateurs.
La suite ?
Si votre CV est sélectionné,
1- Échange téléphonique avec notre Talent Acquisition Specialist2- Entretien avec le Talent Acquisition et le Manager3-Entretien avec le N+24- Echange final avec le RRH/DRH Durée estimée du process : 4 semaines